SEO

Как сделать эффективной применение разметки Open Graph

Mon, 05 Dec 2016 08:19:17 +0000

Наш блог рад вновь приветствовать вас! Вы наверняка давно хотели уделить более пристальное внимание протоколу Open Graph как возможности для получения значительного количества трафика из очень популярных нынче социальных сетей.

Для начала следует понять, что представляет собой разметка Open Graph. Подразумевается протокол, способствующий управлению и контролю данных, который формируется в предварительной части (информация, структурируемая на странице) относительно поста, которым пользователь решил поделиться ссылкой в соцсетях.

Перед вами пример страницы Вконтакте в виде структурированной информации относительно ссылки на статью с применением протокола Open Graph:

В Facebook её вид следующий:

Нельзя не согласиться с тем, что подобный пост очень привлекателен и кликабелен. Но, тем не менее, это просто ссылка для того, чтобы поделиться ею с другими пользователями, для размещения у себя на стене или группе.

Как быть в том случае, если код прописан верно, а в момент шейринга в Facebook информация выдаётся как утратившая актуальность, либо отображается неверно? Вы можете очистить устаревший кэш от информации, хранимой в социальной сети, предоставив красивый заголовок с интригующим описанием.

Наверное, у вас имеется идеи по настройке разметки Open Graph в отношении собственного сайта, по следующим схемам в сообществам по определённой теме, относящимся к социальным сетям?

Как происходит настройка разметки Open Graph

Попытаемся разобраться относительно настройки протокола Open Graph для собственного сайта в целях воплощения данных идей в жизнь.
В этом нет ничего сложного. Перед вами представлен исходный код протокола Open Graph:
Размещаемый в коде страницы, раздел …, и находящийся, к примеру, после основных мета-тегов.

Рассмотрение тегов Open Graph производится по отдельности, после чего мы попытаемся разобрать их значение:

«og:description» — краткое описание, выводимое посредством формирования предварительной части ссылки.
«og:image» — указание на ссылку в отношении картинки, отображаемой в посте.
«og:locale» — означает локализацию (язык, применяемый на сайте), с возможностью применения «ru_RU» (по умолчанию).
«og:site_name» — указывает на называние сайта.
«og:title» — заголовок статьи.
«og:type» — тип страницы с возможностью «article» в виде умолчания.
«og:url» — обозначение ссылки в отношении страницы сайта.

После расписанных значений тегов остаётся произвести заполнение, после чего произвести внедрение в код соответствующей страницы.

Дополнительно после внедрения Open Graph потребуется установка кнопки «Поделиться» в соцсетях в конце страницы. В итоге данный процесс существенно упростится. Это способствует упрощению задач SEO-оптимизатора, если потребуется работать с биржей «лайков». Несмотря на то, что такие биржи не принесут ожидаемого эффекта, наступит неизбежное ускорение процесса индексации или переиндексации в момент продвижения сайта. К примеру:

Популярность может достигаться не только посредством поисковой выдачи, социальные сети также играют весомую роль. В случае безлимитного трафика вам не следует забывать оформить подписку на рассылку, чтобы иметь возможность для регулярного получения актуального полезного материала на разную тематику с рекомендациями, в которых говорится о том, как улучшился ваш сайт!

]]>

Семантическое ядро

Mon, 23 Nov 2015 11:52:15 +0000

Под термином "семантическое ядро" {СЯ} понимается набор слов, словосочетаний и иных лексических конструкций, которые в полной мере отражают род деятельности, продуктов или услуг, представленных на сайте, и специально подбираются для его раскрутки в поисковых системах.

Выбор пользовательских запросов, составляющих семантическое ядро, производится на основе глубокого анализа следующих факторов:
представленные на сайте продукты или услуги; статистические показатели посещаемости онлайн-ресурса; статистические показатели того или иного поисковика, под который планируется продвижение; статистика близких по тематике сайтов-конкурентов.

Список ключевых фраз, составляющих семантическое ядро, в идеале должен как можно шире отражать представление потенциальных посетителей о конкретном онлайн-ресурсе.

Предназначение семантического ядра

СЯ применяется оптимизаторами для максимально разносторонней, а значит, и более результативной раскрутки сайтов. Таким образом, в жестких условиях текущей конкуренции в сфере SEO-оптимизации эффективное продвижение сложно представить без правильного составления семантического набора. К тому же, расчет предварительной цены раскрутки производится на основе объема и качества выбранного семантического ядра.

Процесс подбора семантического ядра

Сначала с помощью специальных онлайн-инструментов подбирается определенное количество ключевых фраз (как правило, от 1 до 5 тысяч). Затем производится ручное отсеивание ненужных словоформ (или процесс автоматизируется специальными программами). Первым делом надо убрать несоответствующие задачам продвижения ключевики. Затем потенциальные пользовательские запросы классифицируются по приоритетности и распределяются по продвигаемым страницам сайта.

Выбор словоформ, составляющих семантическое ядро, — очень важный момент в процессе оптимизации. На данном этапе специалисту по продвижению понадобится непосредственное участие владельца сайта, поскольку среди ключевиков часто встречаются специфические слова, термины, наименования, которые полноценно характеризуют тематику ресурса, но мало знакомы оптимизатору.

Основные критерии грамотного подбора семантического ядра

Число показов в поисковике или, другими словами, частота пользовательских запросов. Они подразделяются на три категории: высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ).

Число показов непосредственно ключевого слова без участия в тех или иных поисковых фразах, набираемых пользователями.
Число показов без морфологических изменений (то есть изменений падежей или спряжений ключевого слова).
Внутренняя релевантность конкретных страниц тем или иным пользовательским запросам.
Положение конкурентных страниц в ТОПе поисковой выдачи.

Приблизительный расчет бюджета продвижения определенной ключевой фразы.
Конкурентность ключевика (высококонкурентный - ВК, среднеконкурентный - СК, низкоконкурентный - НК), которая определяется по количеству находящихся в поисковой выдаче ресурсов, соответствующих выбранному пользовательскому запросу.
Планируемое и реальное число переходов. Рассчитывается путем аналитической оценки ТОПа и числа показов поискового запроса без морфологического изменения.

Число отказов (то есть количество пользователей, покинувших сайт после просмотра только одной страницы). По отдельности рассчитывается для каждой поисковой фразы путем анализа внутренней статистики онлайн-ресурса.
Сезонные колебания и географическая привязка. Те или иные запросы, по которым продвигается сайт, могут значительно меняться в зависимости от времени года и географического расположения пользователей.
Некоторые специфические особенности тех или иных поисковых запросов.

Программы и онлайн-инструменты для создания СЯ

Первоначальный подбор СЯ можно полностью автоматизировать. Используя вспомогательные инструменты, нетрудно составить базу всех возможных ключевых фраз в любой выбранной тематике, а затем произвести ручное отсеивание ненужных запросов. Самые известные онлайн-сервисы для первичного составления СЯ:
Yandex Direct Google AdWords Rambler Adstat

Также существует несколько программ, помогающих практически полностью автоматизировать процесс подбора СЯ, самые популярные из которых:
AddStudio CS Yazzle Key Collector

На основе данных знаний можно самостоятельно составить СЯ для продвижения своего онлайн-проекта, однако лучше доверить эту работу квалифицированным и опытным SEO-специалистам, которые справится с этой задачей более оперативно и эффективно.

]]>

10 полезных сервисов для оценки скорости загрузки веб-страниц

Mon, 23 Nov 2015 11:48:17 +0000

Быстрота загрузки сайта в последнее время приобрела гораздо большее значение для поискового ранжирования, нежели несколько лет назад. Понятно, что и для посетителей этот фактор играет существенную роль, которой не стоит пренебрегать при проведении работ по оптимизации своего онлайн-ресурса. Увеличив скорость загрузки страниц, можно улучшить позиции в поисковой выдаче, а также завоевать доверие пользователей, тем самым повысить эффективность любой рекламной кампании.

Рассмотрим несколько вспомогательных сервисов, которые помогут в выявлении основных ошибок и устранении причин медленной загрузки страниц.

1. Google PageSpeed Insights

Сервис оценки быстроты работы сайта от Google. Шкала скорости градуируется от 0 до 100 отдельно для персональных, отдельно для мобильных компьютеров. Также сервис показывает основные причины замедления и предоставляет полезные советы по ускорению работы тестируемого онлайн-ресурса.

2. Pingdom Tools

Предоставляет полезные сведения по времени загрузки, показывает число запросов к сайту и рассчитывает среднюю скорость. В итоговых результатах можно увидеть развернутую информацию по каждому обращению к странице (css-стили, скрипты, картинки и пр.). Можно сразу понять, что конкретно на сайте загружается медленно.

3. WhichLoadsFaster

Надо ввести для сравнения два адреса (например, своего и конкурирующего сайта). По завершении теста на экран выводятся результаты проверки - какой онлайн-ресурс открывается быстрее и во сколько раз (такой инструмент особенно пригодится SEO-оптимизаторам для наглядной демонстрации данного аспекта своим клиентам).

4. Web Page Performance Test

Тест производится сервером, находящимся в Далласе (США), поэтому результаты надо понимать с точки зрения своей геолокации. В ходе тестирования каждая страница загружается два раза, составляются посекудные скриншоты процесса загрузки, наглядно демонстрируя, какая именно часть обращений дольше всего обрабатывалась. Таким образом, на основе статистики проверок можно увидеть, насколько грамотно произведено кеширование.

5. GTmetrix

Тоже неплохой сервис для оценки скорости работы сайта. Его дата-центр располагается в канадском Ванкувере. Результаты отображаются в виде сводной таблицы различных тестовых параметров, при этом сохраняется история проверок, чтобы была возможность определить - увеличилась или уменьшилась быстрота загрузки. Также публикуются советы Yahoo и Google, помогающие ускорить работу онлайн-ресурса.

6. Load Impact

Данный сервис производит тест пиковых нагрузок на сайт на основе механизма небольшой DDOS-атаки. В ходе проверки создается эмуляция обращения нескольких десятков посетителей, при этом генерируется около сотни активных подключений. Поскольку проверка продолжается несколько минут, есть возможность применить сторонние вспомогательные инструменты оценки. После завершения проверки выводится график зависимости скорости загрузки от числа действующих соединений.

7. Monitis Tools

Открывает сайт из различных точек планеты - с американских, европейских и азиатских серверов. Демонстрирует сравнительную информацию по нескольким тестам.

8. SiteSpeed.me

Анализ сайта производится с 30 дата-центров, расположенных в самых разных местах Земли. Сервис вычисляет скоростные характеристики каждого из них и отображает лучшие, худшие и усредненные результаты проверки.

9. PR-CY

Пакетное тестирование нескольких http-адресов (максимум - 10). В результатах отображается сводная таблица времени загрузки и размеров каждой страницы.

10. WebPage Analyzer

Создает подробный листинг процесса загрузки на основе различных составляющих - скриптов, css-стилей, картинок, текстового контента. Очень полезный и нужный сервис.

]]>

14 приемов для создания продающего сайта

Fri, 06 Feb 2015 11:09:48 +0000

Клиент заходит на сайт – а сайт отнюдь не радует его глаз. Клиент сам уходит и другим не советует. Ситуация довольно распространенная. Компания тратит немало средств на рекламу, но в итоге терпит убытки, а все потому, что сайту не уделено должное внимание. Многие забывают, что сайт – это не просто необходимый атрибут компании, это – визитная карточка и тот механизм, который работает круглосуточно. Продающий сайт – залог успеха любого бизнеса.

Реалии нашего времени таковы, что Интернет-продажи становятся неотъемлемой частью бизнеса. Посему редкая компания не закажет сайт у веб-студии. Хотя на самом деле бизнесмену нужен не просто сайт компании, а инструмент для продаж, причем не просто продаж, а с прибылью. Продажи и конверсия на сайте – дело техники. Соблюдая определенные правила, можно получить и то, и другое, а без соблюдения правил – ничего не иметь.

В приведенной ниже статье мы поделимся с вами опытом, накопленным на практике, и расскажем вам основные принципы создания продающего сайта.

1. Никакой экономии на хостинге и домене

Ваш сайт должен быстро открываться из любой точки города или даже страны, если вы планируете продажи на всей территории Украины. Каждая лишняя секунда, потраченная на загрузку сайта, отнимает до 30% продаж.
Адрес вашего сайта должен быть коротким и запоминающимся. Не экономьте на домене – собственное доменное имя лучше индексируется поисковыми системами, чем сайт, созданный на поддомене. Речь в данном случае идет об основном сайте вашей компании, а не о презентационных страничках, которые можно создавать на поддоменах специальных порталов. Такие странички – хороши способ привлечения внимания целевой аудитории, но ни в коем случае не замена основному сайту.

2. Навигация и дизайн – минимум сложностей

Естественно, заказывать сайт лучше у профессиональных дизайнеров. Но и их, и ваша задача намного упростится, если вы изначально определитесь, что именно хотите видеть на сайте. Для того, чтобы помочь вам сформировать видение вашего будущего сайта, приводим несколько советов:

не злоупотребляйте графикой и слишком ярким фоном. Достаточно будет узнаваемого логотипа, сдержанного фона и удобной навигации;
при разветвленной структуре каталога используйте выпадающее меню – такая функция упростит задачу покупателю, выбирающему необходимый товар или услугу из большого списка;
обязательно укажите в шапке сайта контактную информацию (телефон, имейл). Ведь ваша конечная цель – продать, а это невозможно без оперативной обратной связи.

3. Уникальное торговое предложение

Компаний на рынке – сотни или даже тысячи. Но ведь вам нужно, чтобы купили именно у вас! Для этого нужно создать уникальное торговое предложение, которое будет гораздо более эффективным, чем долгий текст о ваших преимуществах, расписанный на десять абзацев. Помните: клиента от поставщика отделяет всего несколько секунд, поэтому ваша задача – быть краткими и убедительными. Правильно составленный заголовок заставит потенциального клиента выбрать именно ваш сайт из сотни других, а правильно поданная информация на сайте не должна оставлять сомнений – покупать нужно только у вас и чем раньше, тем лучше! В этом и состоит суть уникального торгового предложения. Фразы типа «у нас лучшие в мире двери» или «покупайте наши окна» не эффективны. Правильно будет написать – «ваш дом станет на 30% тепе уже через пять минут благодаря обогревателю фирмы такой-то».

Когда покупатель уже понимает, что именно вы ему предлагаете, остается самая малость – убедить его, что ваша компания – именно то, что ему нужно для совершения покупки в данный момент. Остается закрепить доверие. Слова «все обещают – мы делаем» для этого не годятся. Как повысить и закрепить доверие клиента? Читайте дальше!

Повышаем доверие!

4. Примеры в картинках

Многие компании не придают значения фотопримерам своих товаров и услуг, а зря. Качественная картинка сохраняет и увеличивает конверсию на сайте, посему не поскупитесь на фотографии высшего качества и покажите ваши товары и услуги в лучшем виде!

5. Продается – по чем? Укажите цену!

Прозрачная цена – еще один фактор доверия со стороны покупателя. Многие компании забывают указать цены на свою продукцию или предлагают скачать прайс-лист. Не забывайте, что сейчас многие заходят в Интернет с мобильных устройств, поэтому скачать или просмотреть скачанный прайс-лист не представляется возможным. Отсутствие цены также может оттолкнуть клиента. Он, скорее, обратится в компанию, озвучивающую свои цены сразу без необходимости дополнительно уточнять информацию по телефону. Даже если ваша цена высока, не старайтесь ее скрыть или завуалировать под акциями или скидками. Покупатель должен видеть, с какой ценовой категорией имеет дело.

6. Сертификаты, дипломы, лицензии…

В наше время недоверчивый клиент всегда отличит настоящую лицензию от подделанной. Поэтому лучше не рисковать репутацией и оформить лицензию на официальном уровне. То же самое касается сертификатов, грамот и других наградных листов. Если их нет – не приобретайте подделку, это рано или поздно раскроется и сыграет не в пользу репутации. А если вы уже удостоились наград за свою работу – не стесняйтесь демонстрировать их, ведь это знак вашего качества. Какой клиент откажется от качественной покупки?

7. Мнения и отзывы клиентов

Известен тот факт, что положительные отзывы реальных людей, купивших товар или услугу, увеличивают объем продаж от 10 до 60%. Известен и тот факт, что недовольного клиента не нужно долго упрашивать оставить отзыв, тогда как довольный даже при большом желании может по разным причинам этого не сделать. Как же получать положительные отзывы?

предлагайте заполнить небольшую анкету после заключения сделки;
предложите клиенту по телефону сказать несколько слов о работе вашей компании, а потом оцифруйте;
предложите небольшую скидку, подарок или еще какой-нибудь приятный бонус клиенту за отзыв.

И не забывайте: в данном случае, как это ни парадоксально, качество как никогда важнее количества. Лучше мало подлинных отзывов, чем много фальшивых, которые сразу бросаются в глаза клиента. Хотите продавать – размещайте только настоящие отзывы реальных покупателей.

8. Видео-обзор

В ходе многочисленных исследований было выяснен, что визуальный контент привлекает внимание лучше, чем текст. Что представляет собой визуальный контент? Правильно, фотографии и видео. Причем видео-обзор интересен покупателю больше, чем картинки. Это, конечно, не означает, что нужно сразу же отказываться от текста и фотографий, но наличие хорошего презентационного видео увеличит ваши шансы на успешные продажи.

В пользу конверсии сыграют ролики, содержащие:

блиц-интервью с сотрудниками;
краткую презентацию вашей компании – главный офис, склады, оборудование;
непосредственную работу компании (особенно актуально, когда речь идет об услугах);
видеоотзывы реальных клиентов и покупателей.

9. Схема работы

Даже если вы не оказываете услуг, а просто осуществляете продажу товара через Интернет, покупателю будет гораздо удобнее увидеть визуальную схему покупки-продажи, чем звонить и уточнять каждый интересующий вопрос. Поэтому обязательно добавьте на сайт информацию, которая может быть как в виде картинки, отображающей схему работы, так и в виде теста, в котором последовательно изложен каждый шаг, начиная от нажатия кнопки «купить» (или любого другого способа оформления покупки) и заканчивая получением товара.

Если ваша фирма занимается оказанием услуг, такая схема является еще большей необходимостью. Составляя схему, нужно указать все нюансы – когда и в каком размере вносить аванс, сколько времени займет та или иная услуга, сколько дней пройдет от первой встречи до конечного результата и т. д. Например, если вы занимаетесь дизайном и ремонтом интерьера, составьте пошаговую схему, в которой будут указаны сроки обработки заявки, первой встречи с клиентом, подписания договора, работы над дизайном и, собственно, самого ремонта.

Наличие схемы работы значительно сэкономит и время клиента, и время ваших сотрудников.

10. Контактная и другая полезная информация

Обычно на страничке с контактной информацией клиент видит исключительно контактную информацию – адрес, телефон, электронную почту. А потом, желая купить, клиент звонит по указанному телефону и выясняет, что, оказывается, предложение действительно только для конкретного региона. Во избежание таких казусов рекомендуем, кроме основной контактной информации, указывать на соответствующей странице следующие данные:

режим работы вашего офиса (магазина, склада);
регионы, для которых действительно ваше предложение;
возможные способы доставки и оплаты;
штат и стаж ваших сотрудников.

11. Картинки: крупно и качественно

Уже шла речь о необходимости помещать на сайт фотографии выполненных работ. Сейчас мы обратим внимание на качество этих фотографий.

Многие молодые компании выкладывают на своих сайтах фотографии, сделанные на «мыльницу» или, еще того хуже, на мобильный телефон. Вызовет у вас доверие фирма, не потрудившаяся создать хорошее представление себе? То-то же. Фотографии должны быть профессиональные, HD-качества, без вотермарк, даты, времени и прочих отвлекающих нюансов. Насколько важно наличие качественных картинок? Одно из ведущих агентств, занимающееся арендой частного жилья по всему миру, провело эксперимент, который показал невероятные результаты: потратив несколько сотен долларов на качественную фотосессию, компания получила прибыль в несколько десятков тысяч. Вывод – профессиональные снимки увеличивают продажи. Разве вас не интересует увеличение ваших продаж?

12. Горячие предложения со сроком действия

Ажиотаж всегда привлекал внимание, даже если в соседнем магазине товар лучше и качественнее. Но почему-то создание ажиотажа вокруг своего предложения – прием, который мало используется в онлайн-продажах. Проведите акцию, по которой при покупке одной услуги вторую клиент получит бесплатно, и поставьте на сайт счетчик, указывающий, сколько времени осталось до конца акции. Также на виду должна быть и статистика посещения сайта – сколько уникальных посетителей было за последние сутки, сколько человек в данный момент находится на сайте и т.д. Как и в случае с отзывами, статистика должна быть подлинной: накрутка показателей только оттолкнет потенциальных клиентов.

13. Призыв к действию.

Призыв к действию, он же Call-To-Action (CTA) – один из самых простых приемов увеличения конверсии, но об этом приеме многие создатели сайтов благополучно забывают.

К примеру, есть товар, есть привлекательное описание, красивая фотография. Даже указано, что товар есть в наличии! Чего не хватает? Правильно, кнопки «купить» или «заказать». И что с того, что информация о том, как заказать товар, есть в соответствующем разделе сайта? Вы должны понимать одну простую вещь: это Интернет, здесь найдется все. Покупателю проще закрыть непонятный ему сайт и найти другие предложения, чем бродить по страницам этого сайта и искать, где же продавец разместил нужную информацию.

14. Не продажа, а касание

Создавая продающий сайт, важно не забывать о том, что это лишь один из каналов продаж, одна составляющая часть так называемой «воронки продаж», поэтому не стоит перегружать его большим количеством функций.

Так, не стоит размещать кнопку «призыва к действию» возле товара, которого в данный момент нет в наличии, и не следует обязывать покупателя заполнять огромное количество никому не нужных форм, если он покупает самый обыкновенный телефон.

И еще одна важная деталь – оперативность обработки заявок на покупку, оставленных через сайт. Если вы не свяжетесь с покупателем в течение десяти минут после его обращения к вам, он тут же найдет другую компанию, в которой его обслужат быстрее.

]]>